O tambor

Jun 19, 2023

12 de abril de 2022 | 7 minutos de leitura

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A marca americana de cuidados pessoais Schick lançou uma campanha atrevida para promover sua nova navalha de bambu, apresentando a estrela de 2 Broke Girls, Beth Behrs. O anúncio zomba do ambientalismo condescendente ao mesmo tempo que promove a pequena transição para uma ferramenta de higiene mais sustentável.

Schick está enxotando a vergonha verde com sua navalha / Schick

A Schick lançou hoje uma campanha para destacar o Schick Intuition Bamboo – seu novo aparelho de barbear mais sustentável com cabo de bambu, lâminas de aço 75% reciclado, embalagem de papelão 100% reciclável e de origem sustentável e, de acordo com o novo anúncio, quase nenhum desperdício de plástico. A campanha é estrelada por Beth Behrs, mais conhecida por seu papel como Caroline Channing na sitcom da CBS 2 Broke Girls.

A marca trabalhou em colaboração com Edelman para conceber e desenvolver a campanha, que é centrada no que Schick apelidou de “timidação verde” – a noção de que mudar para produtos e hábitos mais sustentáveis ​​pode parecer intimidante, especialmente em meio ao despertar generalizado e à “vergonha verde”. .”

Uma postagem compartilhada por Schick Intuition (@schickintuition)

No anúncio de um minuto, Behrs incorpora uma marca exagerada de consumidor estereotipado, obcecado pela saúde e consciente do meio ambiente. Ela bebe suco verde, usa cogumelos crus como produto facial, faz seus negócios em um “vaso de compostagem feito sob medida” e se gaba de seu “aquecedor de água giratório” enquanto pedala em uma bicicleta ergométrica. “A emoção que sinto ao ajudar a nossa graciosa Mãe Terra – é indescritível”, ela sorri.

Felizmente, depois de toda a satisfação, ela apresenta o Schick Intuition Bamboo como uma maneira fácil e não intimidante de reduzir o desperdício de plástico e tornar uma rotina diária simples mais ecológica.

"Ouvimos de nossos consumidores que a 'vergonha ecológica' e a 'culpa ecológica' de origem social os fazem sentir que seus esforços não são... 'grandes o suficiente' para realmente causar um impacto", diz Melissa Rossi, marca gerente de estratégia da Edgewell Personal Care, empresa controladora de Schick. “A nossa esperança através desta campanha é acabar com o sentimento de ‘culpa verde’ e, em vez disso, normalizar a celebração das pequenas mudanças, porque mesmo as mais pequenas escolhas acabam por fazer a diferença.”

As novas máquinas de barbear podem ser adquiridas em embalagens com um cabo de bambu para cada três cartuchos de lâminas – mais um esforço para reduzir o desperdício.

A iniciativa faz parte dos esforços mais amplos de sustentabilidade da Edgewell Personal Care. Em 2020, a empresa – que possui várias outras marcas de cuidados, incluindo Banana Boat, Hawaiian Tropic, Playtex e Wet Ones – revelou um conjunto de metas ambiciosas, incluindo 10 compromissos de alto nível e 27 metas únicas que pretende atingir até 2030. Estas incluem a mudança para electricidade 100% renovável, a utilização de embalagens plásticas 100% recicláveis, compostáveis ​​ou reutilizáveis ​​e a redução de resíduos em 10%.

A empresa acredita que inovações de produtos, como a nova navalha Schick Intuition Bamboo, impulsionarão a Edgewell para mais perto desses objetivos. “Esses novos aparelhos de barbear são um ótimo exemplo de como estamos inovando e expandindo nossas ofertas de produtos no mercado, incorporando a sustentabilidade em nosso design de produtos e embalagens e trazendo ainda mais alegria aos consumidores”, disse Amy Knight, vice-presidente de sustentabilidade global da Edgewell. , em comunicado divulgado no lançamento do produto no início deste mês.

A nova campanha também pode ajudar a Edgewell a impulsionar as vendas da Schick, somando-se ao forte desempenho relatado no início de fevereiro no relatório do primeiro trimestre da empresa. De acordo com o documento, as vendas de seu portfólio cresceram 2,7% no primeiro trimestre, para US$ 463,3 milhões.

A nova campanha é lançada hoje nos canais sociais de Shick e Behr.

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